陶瓷终端“价格战””厮杀，进入下半场该如何决胜？

　　陶瓷产业链，上游为氧化铝等原材料，中游为各类陶瓷产品，主要包括日用陶瓷、艺术(陈列)陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、电子陶瓷等。陶瓷下游应用领域主要为房地产、轨道交通、光通信、工业激光、消费电子、汽车电子等。
 

　　从生产端来看，2020年全球瓷砖产量约为160.93亿平方米，同比增长1.70%。从消费端来看，2020年全球瓷砖消费量约为160.35亿平方米，同比增长2.50%。
 

　　近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量整体呈现下降态势。据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2021年全国规模以上建筑陶瓷企业1048家，较2020年，45家退出市场，陶瓷行业告别了过去高速发展的时代，面临着转型的机遇和挑战。
 

　　当前，陶瓷行业面临的“新常态”，毫无疑问是行业纷纷开展自动化改造的主要动力之一。
 

　　数据显示，2021年国内建筑陶瓷产量81.74亿平方米，同比下降4.61%。建陶产能供大于求状态持续，工程和终端零售需求量进一步萎缩，瓷砖虽有涨价但不足消耗成本上涨所带来的压力，于是陶瓷行业的产品销售陷入“价格战”的厮杀中。
 

　　终端市场的厮杀压力下，能源消耗、能耗指标成为影响陶瓷产业生产的一个重要因素。从生产制造到品牌创新，建筑陶瓷从产品的功能性、装饰性不断向文化性、工艺性进阶，在产品实现从工业材料到艺术美学转化的同时，建陶产业也开始从传统工业生产向低碳、绿色可持续发展进行升级转换。
 

　　就细分领域而言，未来一段时期，城镇化和新农村建设为建筑卫生陶瓷提供了稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设，特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展，对卫生陶瓷产品需求拉动较大，未来我国卫生陶瓷产业前景看好。
 

　　未来在政策、消费模式、渠道变革等因素的叠加影响下，陶瓷行业的发展趋势将分为以下几个方面：“能耗指标”、“碳交易”将成为“十四五”期间各级政府调控行业布局与发展的重要抓手。
 

　　接下来，企业应将创新作为提升核心竞争力的内驱动力，无论是产品创新、技术创新，还是商业模式创新、应用平台创新。以“碳达峰、碳中和”为方向，全面推进节能减排与综合利用，以技术创新和品牌建设为动力，以高质量发展为重点，以产业结构调整、延伸产业链和“互联网+”应用与推广为途径，注重增值服务，有助于企业发展壮大、取得佳绩。